Реклама на Первом канале в Москве: полный гид по размещению и стоимости

Первый канал — это один из самых рейтинговых и узнаваемых телеканалов России, охватывающий миллионы зрителей. Размещение рекламы здесь гарантирует высокий уровень вовлеченности аудитории, но стоимость и эффективность кампании зависят от множества факторов. В этой статье мы разберем все нюансы: от прайм-тайма до сезонных коэффициентов, чтобы вы могли спланировать бюджет и добиться максимального результата.

u4384539799_A_photorealistic_image_of_a_flat-screen_TV_displa_43f7b84b-4cd3-46a6-b5eb-6d54eb8bb004_2

1. Почему реклама на Первом канале?

  • Охват: Лидер по просмотрам в Москве и России.

  • Аудитория: Широкая возрастная и социальная группа.

  • Доверие: Высокий уровень лояльности зрителей.

По данным медиаплана, размещение на Первом канале в Москве обеспечивает значительный рейтинг (TVR), особенно в прайм-тайм. Например, программа «Время покажет» в 19:30 достигает TVR 1.16, а вечерний сериал — 1.08.

 

2. Прайм vs офф-прайм: когда выгоднее рекламироваться в   году?

В медиаплане видно, что:

  • Прайм-тайм (61% размещения): Вечерние часы (19:00–23:00) — самое дорогое, но и самое эффективное время.

    • Пример: размещение в 19:30 (TVR 1.16) обойдется в от 1 873 230 руб. за 10 выходов.

  • Офф-прайм (39% размещения): Дневные и утренние часы дешевле, но охват ниже.

    • Например, реклама в «Жить здорово!» (10:10) стоит от 247 914 руб. за 10 выходов.

Вывод: Если бюджет ограничен, можно комбинировать прайм и офф-прайм для баланса цены и охвата.

 

3. Как формируется стоимость рекламы?

Цена зависит от нескольких ключевых параметров:

1. Хронометраж ролика

Чем короче ролик, тем выше стоимость в пересчете на секунду. Коэффициенты:

  • 5 сек — ×1.30

  • 10 сек — ×1.15

  • 15 сек — ×1.05

  • 20 сек — ×1 (базовая ставка)

  • 30 сек — ×0.96

  • 60 сек — ×0.90

Совет: Короткие ролики (5–15 сек) выгодны для частых повторов, а длинные (30–60 сек) — для детального рассказа о продукте.

2. Сезонные коэффициенты

Стоимость рекламы меняется в зависимости от месяца:

  • Низкий сезон: Июль (×0.65), Январь (×0.60) — идеально для экономии.

  • Высокий сезон: Октябрь, Ноябрь (×1.52), Сентябрь (×1.50) — максимальный спрос и цены.

Пример: Реклама в марте (×1.08) будет на 8% дороже, чем в феврале (×0.90).

3. Программа и время выхода

  • Самые дорогие программы — вечерние шоу и сериалы.

  • Дневные ток-шоу («Давай поженимся!», «Мужское/Женское») стоят дешевле, но сохраняют хороший рейтинг.

 

4. Как считать бюджет?

Из медиаплана видно, что:

  • Средняя стоимость 1 выхода: от 86 270 руб.

  • Стоимость 1 минуты: от 517 622 руб.

  • Стоимость 1 GRP (рейтингового пункта): от 263 088 руб.

Формула расчета: Итоговая стоимость = (Базовая ставка × Коэф. хронометража × Коэф. сезонности) + НДС и наценки

Пример: Ролик 15 сек в октябре (×1.52) будет стоить: 99 473 руб. (база) × 1.05 (15 сек) × 1.52 (октябрь) = 158 800 руб. за выход

 

5. Советы по эффективному размещению

  1. Комбинируйте время: Сочетайте прайм и офф-прайм для оптимального охвата.

  2. Используйте низкий сезон: Экономьте до 40% в январе и июле.

  3. Тестируйте хронометраж: Короткие ролики лучше для узнаваемости, длинные — для деталей.

  4. Анализируйте программу: Выбирайте передачи с высокой лояльностью аудитории (ток-шоу, сериалы).


     

     

Заключение

Реклама на Первом канале — это мощный инструмент для продвижения, но ее эффективность зависит от правильного выбора времени, длительности ролика и сезона. Используйте наши расчеты и советы, чтобы оптимизировать бюджет и добиться максимального результата.

Хотите индивидуальный медиаплан? Оставьте заявку, и мы подберем для вас лучшие варианты размещения!

 

Лого-реклама на экранах тв_2025

Свяжитесь с нами сейчас!
8 (800) 550-60-13
tv@reklamaekrany.ru
Заявка в Телеграм
ЗАявка в WhatsApp